2012年9月1日(土)

　テレビ業界にとっては朗報だ。米検索大手グーグルGOOG+0.50%がテレビ広告事業から撤退する。
　グーグルは、伝統的なテレビスポット広告のオンライン市場の形成を目的とする、テレビ広告の事業体グーグルTVアズを廃止する。
広告の買い付けを、より効率的に、グーグルらしく行えるようになると踏んでいたが、
バイヤーやプログラマー、配信業者などには受け入れられなかった。
  　グーグルはこのプロジェクトに5年間を費やし、最終的にベライゾンやディレクTVといった配信業者との契約により、
4200万世帯に広告を届けることが可能と豪語するまでに至った。これは有料テレビ業界がカバーする世帯数の半分に近い。
しかし、グーグルのプログラムに実際に弾みがついたかどうか、証拠を見つけることは難しい。
　グーグルTVアズは確かに、2009年にグーグルが撤退した新聞やラジオの広告事業よりははるかに長く続いた。
ラジオのケースでは、珍しく人員も削減された。グーグルによると今回は人員削減はない。
　前向きに、そしてもっともらしく解釈すれば、グーグルは伝統的なメディアに食い込むために、
これ以上時間を割く必要はないともいえる。デジタル部門ですばらしい仕事をしているからだ。自身が支配する新しい世界に
テレビが向こうから流れ込んでいるときに、所有もしていない古いメディアを通して利益を得ようとする必要はなかろう。
（ウォール・ストリート・ジャーナル　2012年 8月 31日  12:25 JST）
ttp://jp.wsj.com/Business-Companies/Technology/node_504291

【コメント】
グーグルが手がけているテレビ広告事業というのは、テレビ広告枠のみをテレビ会社からまとめ買いしてそれを広告主に小口再販売する、
というようなことをしているのでしょうか。
グーグルはテレビ広告とオンライン広告の融合を目指したのかもしれませんが、上手くいかなかったようです。

結論から先に言えば、テレビ広告とオンライン広告はありとあらゆる点で異なるのです。
まず、グーグルの立場から広告事業を考えてみましょう。
グーグルが行っているオンライン広告というのはグーグルからすると人手がかからないビジネスです。
一言で言えば、広告主が自分達だけでオンラインで手続きを行い広告を出すビジネスモデルです。
オンライン広告を出すのにグーグルの社員と交渉をするといったことはほとんどないわけです。
一方、テレビ広告はテレビ会社や広告代理店との交渉からはじまり、長い時間と多くの人間がかかわりあってテレビ広告は完成します。
そのテレビ広告を流すのは午前がいいのか、午後がいいのか、夕方過ぎがいいのか、深夜がいいのか、もしくは全時間帯に満遍なくなのか、
報道番組の間かドラマの間かバラエティの間か、どれが一番効果が高いのか、そういった交渉も行っていかねばなりません。
他方オンライン広告は事実上24時間いつでも、といっていいでしょう。時間帯別のオンライン広告というのはないわけです。
広告事業と一言で言っても、グーグルからすると、テレビ広告は今まで全く経験したことがない事業なのです。

以上のことを踏まえますと、グーグルにとっても広告主にとっても、
テレビ広告と検索連動広告は余りにも違う完全に対極にある広告媒体であると言えるでしょう。
グーグルがテレビ広告事業を手がけても成功はしないのはある意味道理とも言えます。
テレビ会社自体や広告代理店そのものを買収するという手段も考えられますが、
今まで書きましたように結局事業面でのシナジーは全くなく、買収しても業績はただの足し算で終わるだけだと思います。